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服装如何为​生活​注入活力?优衣库秋冬​新品​以“明日之服”解答疫后“​生活​之问”

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发表于 2020-8-13 22:07:49 | 显示全部楼层 |阅读模式

治愈系的莫兰迪色、摩登的款式设计、升级的功能性面料,美好的设计为美好的生活带来更多灵感。


8 月 12 日,优衣库在上海淮海中路全球旗舰店举行了“明日之服 焕新未来生活”2020 秋冬新品展会。一场疫情促使人们主动或被动地重新审视和规划各自的生活,本季优衣库聚焦疫情后人们生活中的 8 大问题,提出了“明日之服”的概念。我们结合优衣库秋冬新品,一起来看看品牌是如何从设计、科技、体验等维度入手,做出回应的。

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生活能每天充满生机吗?
疫情打破了我们熟悉的生活节奏,从被惯性驱动的生活里走出来,人们对于生活本身有了更多思考,而同时,外界的不确定性辐射出更多消极焦虑的情绪,我们比以往任何一个时刻更需要为生活注入生机。

如何借服装为生活带来活力?优衣库首先从色彩入手。在原有缤纷色彩的基础上,这一季优衣库主打治愈系的莫兰迪色调,明媚的色彩传递出乐观的能量。与此同时,灰度略微增加,让色彩多一份沉稳——稳定亦是当下人们所需要的。


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对于普通人来说,穿搭的一个理想状态是——享受搭配的乐趣,又不被搭配所累。你需要的是百搭又实用、容易驾驭又提供充分搭配空间的单品,我们早些时候为大家介绍过的优衣库 2020 秋季系列里的“聪明裤”、“风琴裙”、“云朵衫”、“斯文衫”都是理想的选择,另外还可以加上经典复古风格的灯芯绒系列。


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△ 秋季新品系列集合了明星单品“聪明裤”、“风琴裙”、“云朵衫”、“斯文衫”
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优衣库和 Ines de la Fressange 的合作系列已经好多年了,系列有出色的品味和设计,这也是我身边很多同学每季必入的。Ines 系列这一季致敬了“70 年代热爱自由的出色女性”,延续简约、高级、自信的法式美学风格的同时,系列还有浪漫的波西米亚风格,高级优雅的设计为秋冬衣橱注入生机。这一系列将在 9 月 4 日上市。

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△ 上图的连衣裙和衬衫都采用了真丝面料
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△ 这是系列首次采用真丝
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△ 仿皮大衣,采用了优衣库开发的仿皮革面料,几乎是真皮的质感,599 元的定价相当亲民朝九晚五也能乐趣十足?
从某种意义上来说,优衣库改变了办公室里的穿衣风格——以往很多男生上班基本就是穿衬衫,而如今优衣库 U 系列的完美 T 恤和 UT 代替衬衫成为了男生(也包括女生)在很多工作场合的首选单品。

朝九晚五的工作多少有些乏味,一个小小的改变,就能为生活增添一丝乐趣,何乐而不为。优衣库和艺术家以及热门 IP 的联名 UT 除了带给穿着者乐趣外,也给办公室增加了活跃气氛的话题。

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这一季有《鬼灭之刃》合作 UT、米津玄师合作 UT 和 Keith Haring x 迪士尼合作 UT 打头阵,3 个系列目前已经上市。

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△ 《鬼灭之刃》合作 UT
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△ 米津玄师合作 UT
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△ Keith Haring x 迪士尼合作 UT轻松享受体面光彩?
当然,衬衫还是衣橱里的必备款。“麻烦”可能是关于穿衬衫最大的痛点,清洗很讲究,还需要熨烫,想要维持体面似乎必须“伺候”好衬衫。优衣库的新款高性能防皱衬衫便解决了这一问题。方便打理免熨烫的衬衫,让你轻松高效地享受体面。

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优衣库最新的衬衫系列还提供了丰富的风格选择,包括各种花式衬衫、经典的法兰绒衬衫等,不仅容易打理,还很百搭。挑好自己喜欢款式,丢进衣橱,日常不用费心搭配,随便拿来和“聪明裤”、牛仔裤以及“风琴裙”等下装都能轻松搭配,让穿搭更加高效。

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△ 法兰绒衬衫如何实现工作与生活的平衡?
大家上班时倾向于穿得更精神一些,会去选择廓形挺括的裤装,但传统这类裤子往往穿着感并不舒适,优衣库采用双向弹力材质的“聪明裤”解决了体面和舒适的矛盾。“聪明裤”是很多同学通勤裤的首选,下班后做个简单的运动,回到家里,都不需要换裤子了,完美实现工作和生活的平衡。这个冬季,优衣库还会带来 HEATTECH 款,舒适、风度和温度一个都不落下。

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除了“聪明裤”之外,优衣库 6 大裤装系列在新季都有更新。上班下班都能穿的牛仔裤系列已经有非常多样的款式选择了,这一季又增加了干练又显腿长的全新直筒款。束脚裤系列也值得重点关注,不同色彩的束脚裤可以打造不同风格的造型,比如工装风的军绿色、休闲风的卡其色等等,舒适的面料、宽松的版型也适合穿去运动。


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△ 男士裤装系列
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△ 女士裤装系列随时随地想动就动?
说到运动,当冬天来临,气温下降,我们是否只有去健身房一个选项?当你拥有一些好用的装备,你便可以无惧寒冷,随时出门享受运动。比如防风防雨的 BLOCKTECH 外套,还有优衣库去年推出的 Hybrid 高性能复合外套系列,这款外套采用了吸湿发热材料和优质羽绒复合填充工艺,在最需要保暖的部位提供足够的支持,而在需要活动的部位通过剪裁和面料多方面确保灵活性,外套还有耐久防水功能,新款主打工装风剪裁,款式也足够时髦。


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△ 防风防雨的 BLOCKTECH 连帽外套
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△ BLOCKTECH 轻型大衣(左)和防晒衣(右)
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从容拥有健康生活?
保暖是秋冬的第一要务,优衣库冬季王牌产品高级轻型羽绒系列应该不用多做介绍咯,兼具轻、暖、便携、防水、防静电 5 大功能,色彩和款式选择都很多样,可以满足冬日几乎所有场景的搭配需求。当然还有 HEATTECH 温暖内衣系列,本季又有新升级,比如女装加入了蕾丝款芭蕾领上衣,还有设计师合作系列值得期待。


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△ 左边高级轻型羽绒服系列,这一季的颜色很漂亮;HEATTECH 温暖内衣系列继续提供更多适合外露的款式
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△ HEATTECH 温暖内衣系列根据保暖性能共分成了 3 款生活半径可以自由拓展吗?
冬季往往和“宅”挂钩,人们渴望出门,却又畏惧寒冷的天气。轻便、保暖又时髦的摇粒绒系列给你出门享受生活的勇气。时髦的仿羊羔绒摇粒绒适合冬季通勤或者逛街选择,这款有很大的搭配空间,可潮可优雅。防风摇粒绒外套拥有强大的保暖功能,无惧寒冷,在冬季帮你拓宽生活半径。以长绒摇粒绒打造的居家服温暖柔软,帮你和外面阴冷的世界隔离开来,享受窝在家里的温暖。


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△ 摇粒绒系列
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△ 摇粒绒系列提供了内搭、外穿、家居服等多种款式高品质是消费升级还是价格升级?
消费升级是如今人们谈论非常多的话题,它的本质是人们追求高品质,而品质并非由价格所决定,优衣库带来的是高性价比的解决方案。优衣库可能是不同阶层人群衣橱里重合度最高的品牌,热播剧《三十而已》里顾佳两次背了优衣库的托特包就是一个缩影。


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△ 针织系列
材质和工艺出众的 Knit 针织系列是优衣库高品质、高性价比的代表。很多皮肤比较敏感、对品质要求比较高的同学,冬天的毛衣都会选择羊绒,优衣库 100% 纯天然山羊绒打造的羊绒针织衫不到 700 元就能入手。


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△ 699 元就能入手纯羊绒针织衫
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还有采用纤细纤维的 EFM 精纺美利奴系列,100% 美利奴羊毛,不需要额外打理,直接机洗即可,特别省心。

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3D 针织系列则是优衣库出色工艺的代表,一线成型的针织单品拥有高级立体的轮廓,没有线头接缝,大大提升了舒适感。新季 3D 针织系列的款式也丰富了不少,Ines 系列也给出了多款具有设计感的单品。

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从 2019 春夏系列开始,优衣库将新品发布会安排在了上海淮海中路全球旗舰店,把原本主要面向媒体的发布会向公众开放,以此实现和消费者之间的零距离沟通。这次展会的开放时间也有延长,会持续到 8 月 31 日。旗舰店被打造成了“生活任意门”,大家可以来这里近距离欣赏新品。当然也少不了福利,即日起在优衣库上海淮海中路全球旗舰店单笔消费满 299 元,就可获赠一个法兰绒抱枕,礼品数量有限,先到先得哦。

同时优衣库也有把展会搬到线上,大家可以通过微信小程序端的优衣库掌上旗舰店来一场“云体验”。

还值得一提的是,8 月 14 日,优衣库在全国 18 座城市开出了 19 家新店,其中浙江桐乡、江苏丹阳、安徽蚌埠等 6 个城市都迎来了优衣库首店。受疫情影响,从行业整体来说是出现了关店潮,而优衣库则继续保持开店步伐,品牌方在展会上透露,5 月,优衣库的门店生意已经恢复到去年同期水平,预计 7 月和 8 月会超过去年同期。

疫情促使人们更理性地消费,在选购服装时会倾向于对设计、面料、功能、性价比等方面做更全面的考量。深入洞察消费者穿衣需求,一件单品满足多方面需求,为消费者带来品质、个性、高效的穿衣体验,恰恰正是优衣库这些年所用心经营的。

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